在这种背景下，近来几年打响的曼市德比也开始变得越来越难以猜测了去年12月，曼联曾在伊蒂哈德球场进行的英超联赛中击败了曼城；而今年1月份进行的联赛杯首回合中，曼城则在老特拉福德报了一箭之仇；两年前，曼联还曾在客场以3-2的比分搅黄了曼城提前设计好的夺冠庆典……这个周末，比赛地点变成了老特拉福德，主队曼联状态正佳，而客队曼城彷佛也积聚着一股强大年夜的能量

想要详细懂得它的事情流程，您只需下载一个曼联俱乐部官方app即可无论应用哪种安卓手机，法度榜样启动之前用户为了共同“增强用户个性化”、“内容优化”等要求都需填写种种信息最初他们会扣问你最爱好的曼联球员是谁随后就会以约请您“加盟曼联”的名义敲入小我信息在这款app内，用户随时都有可能碰到种种测试题、投票活动以及互动游戏，而这些颠末精心包装的活动，着实都在向导用户造访曼联的在线市廛、订购酒店办事用户每点击一次手机屏幕，都即是为曼联供给一组数据而这些数据颠末阐发后又会转化成专门为用户量身打造的广告内容，出现在每小我的目下

与曼联模式有着伟大年夜的差别，曼城模式直接以竞技成绩作为衡量成功与否的先决前提集团旗下的各个品牌都倡导着同一种精英意识：追求高品德的比赛，球员与教练在营业上的进步、以致极致美感想要实现目标，你就必要用各类各样的奖杯、冠军头衔以及富丽的成就作为基石“想要实现某种程度的经济盈利，并不是我们的追求目标”索里亚诺在其小我自传《进球：球不是偶尔被打进的》一书中如斯写道，“足球的优质产品就应该是一支赓续得胜的团队”

第二个缘故原由便是“数据的汇集与阐发”：除了汇集一些用于吸引潜在客户的根基数字之外，俱乐部还会使用技巧手段在不称身份背景的粉丝眼前展示不合的品牌广告这种技巧近来几年平日利用于facebook这样的大年夜平台上除了曼联之外，其他足球俱乐部彷佛很少涉足此中正因如斯，曼联治理层才会坚信，哪怕在球场上被其他朱门甩得再远，曼联也依然是商业市场上无可争议的领先者

拜别了弗格森期间后，曼联虽然拿不出太多竞技层面的冠军荣誉，但却在球场之外建立起了一套不合于传统的全新足球俱乐部商业经营模式他们使用俱乐部多年以来积累的宏大年夜粉丝数量——听说总数已经达到11亿之巨——向形形色色的潜在投资者们兜售着俱乐部的“举世平台计划”两年前在另一场类似的视频连线会议中，曼联俱乐部首席履行官伍德沃德就曾开门见山地奉告世人：“竞技体现并不会真正影响到我们在商业开拓上所做的努力”

某种程度上，我们也看到了一组最具讥诮效果的比较画面野心勃勃的曼彻斯特双雄都在试图掌握节制权，都在妄图打消或规避足球运动中的各类不确定身分，但总有一些身分是他们哪怕想方设法仍无法掌控的……

阿诺德总结的第一个缘故原由是“粉丝生动度”：曼联正在成功地扩大年夜着自己的粉丝规模，并将其展现在各路“财神”眼前曼联之以是如斯关注自己在种种社交收集平台上的吸粉能力，主要缘故原由就在于俱乐部会把这些粉丝描述成种种产品的潜在破费者——数字越大年夜，对付辅助商的吸引力自然就越大年夜没错，赢得一座冠军奖杯确凿能在社交媒体上掀起一番互动的波澜，但理论上上传一段桑切斯弹钢琴的视频也能达到吸引眼球的目的

曼城，在这一领域上只能算是刚刚起步蓝玉轮也愿望着能够开采到一片如斯多金而繁杂的数据金矿，也向往着能在传统媒体或社交收集平台上能跟曼联掰掰手法，拥有属于自己的话语权，安排自家的退役球员们频繁上镜……但因为短缺曼联那样的历史秘闻以及举世范围内的球迷号召力，曼城也只能寄托着另一种截然不合的要领来抢占市场

但这并不料味着俱乐部从此将不再关注现实的比赛成就，尤其当决策层意识到缺席一个赛季欧冠将会带来多大年夜的经济丧掉时不过此次，当理查德·阿诺德谈话总结俱乐部为何总能赢得辅助商青睐的两大年夜缘故原由时，他照样奇妙地避开了“奖杯”与“成就”之类的关键词

在社交媒体的收集天下中，曼联依然具备着足以碾压同城逝世敌曼城的强大年夜流量上风……

数日前，曼联集团在纽约光阴上午8点定时召开了一次季度财报电话会议，董事会高档成员们借此时机分享了一些俱乐部商业推广的成功案例比如今年1月的着末一周，我们就见证了俱乐部“史上第二生动的社交收集互动事故”——新加盟的球员布鲁诺·费尔南德斯这段时期内在推特平台上被讨论了30万次，并制造了3800万次互动行径至于俱乐部的衍生品贩卖形势，按照商业主治理查德·阿诺德的话来描述，便是“强势土地踞了大年夜众的购物篮”

但在会议停止后的第二天，同城逝世敌曼城就在一项曼联本赛季根本没有资格介入竞争的赛事中，客场2:1击败了西甲朱门皇家马德里

曼联与曼城正在经由过程不合的要领诠释着“成功”、“统治”与“规模”与此同时，两队的支持者们也在暗自爱慕着彼此——曼城球迷会妒忌对方创造的商业红利、拥有的球迷资本；曼联球迷也会对宿敌近来10年取得的竞技成绩朝气不已当你的主场充溢着怨气，俱乐部还背负着5亿英镑巨额债务尚未还清时，你彷佛也很难对社交媒体上创造的所谓新记载维持激情

这对冰炭不洽的宿敌，现如今却仿佛步入了两条并列存在的战线上在史上第182次曼市德比到来之前，我们有需要关注到这一有趣的趋势作为两家互相竞争的同城俱乐部，曼联和曼城都很清楚自己可以用来跟对手对抗的“最强武器”是什么；反过来看，他们也很爱慕对方拥有的顶级资本

或许，我们也没有需要为这一征象认为惊疑终究足球运动的魅力也体现在此中：狂野、不循序渐进、难以猜测你既可以把俱乐部打造成为运动史上最强的赢利机械，但与此同时又错过了近来六年内的一半欧冠赛事；你虽然可以用欧冠成就往自己脸上贴金，但欧足联最新下达的欧战禁令却又把你挡在了门外……

现在无论在纽约、墨尔本照样孟买，我们都能看到城市足球集团麾下的足球俱乐部，这些俱乐部存在的目的也是“确保自己能够生动在每个紧张市场之内”——虽然这种经营要领与曼联比拟存在着显着的差异城市足球集团这一理念的创作创造者是西班牙人索里亚诺，当初为巴塞罗那效力时他就萌生过这种设法主见，而在去年岁尾，集团还成功地得到美国银湖本钱3.7亿英镑的计谋投资