本是楼市营销的好机会，但跟着疫情忽然来袭，线下售楼处险些都被按下“停息键”。疫情下，房企纷繁出台各类步伐应对，启动在线贩卖中间，线上vr看房；还掀起了一阵全夷易近营销、购房优惠的浪潮，打折、补差价、千元认购、无来由退房……房企营销策略“囊括而来”。

文/乐居财经钻研院 陈传希

据统计，为应对疫情，跨越25家房企采取优惠活动，匆匆进贩卖量。此中，18家上市房企表露了2月房企贩卖业绩。

中国金茂的贩卖减幅是最大年夜的，达68.62%。但中国金茂的的折扣力度也很大年夜，仅次于中国恒大年夜。中国金茂的折扣是定向为“站疫”职员，包括四大年夜类企奇迹单位和小我开启定向帮扶的“温暖安家活动”，开启底价85折的购房优惠活动。

而除了恒大年夜集团2月业绩逆势增长外，其它17家打折房企贩卖金额均较去年同期下降。此中，花样年、世茂房地产、吉兆业等房企降幅较少，50%以内；而富力地产、中国金茂、禹洲地产、正荣地产、新城控股、雅居乐集团这6家企业降幅较大年夜，跨越了50%。

在房企的优惠活动中，中国恒大年夜的折扣力度最大年夜，2月18日至2月29日，恒大年夜的全国在售楼盘室庐75折，叠加优惠最高65折；3月1日至3月31日，购房可享78折优惠，这是创恒大年夜集团创立以来优惠幅度之最。

“线上贩卖+大年夜折扣力度”匆匆成了恒大年夜2月贩卖"发威"，2月贩卖暴增108%至447.3亿元。2020年前两月，累计贩卖金额达852.8亿元，同比增长31.8%。恒大年夜表示，“恒房通”平台网上贩卖形成了能买则买、能卖则卖的优越场所场面，对集团未来实现强劲贩卖形成了伟大年夜的推动感化。

而大年夜多半房企给出的折扣政策，多是在交付定金的根基上给予1-2万元的优惠，或是房价的98折。