责任心可以养德，责任心更可以树德。责任心一旦成为一种群体行径，形成气候，就会形成一种企业精神。

上面是许家印曾经对大年夜众所说的一段话，恒大年夜起家于亚洲金融危急。97年金融大年夜鳄索罗斯偷袭泰铢，经由过程做空狂赚近百亿美金，随后亚洲汇率崩溃；弗成一世的索罗斯又转战日本，菲律宾，以及中国喷鼻港，各地股市随汇率一泻千里，当时惨状许多人至今仍历历在目。

恰是在这样的时刻，大年夜量企业抛售资产，各地烂尾楼林立。地产商压根就不敢开拓新楼盘，恐怕资金一去不返。可是许家印感觉这是大年夜好良机，借着房价低廉，提出“情况配套先行”的理念迅速且继续出击。一举将自己的市场扩展开来，这才有了后来恒大年夜成为中国第一地产企业的神话。

而恰是这样的一位企业家，却在13年创立恒大年夜矿泉水集团时犯了个昏招。

2012年时中国的GDP已经达到8.53万亿，而城市人口的人均收入也即将踏入月入过万的期间。许家印等企业家看到这样的收入低下代表着快消品的广大年夜市场，以是许家印决心加入这条财产。

2013年恒大年夜亚冠夺魁，许家印感觉这是最好的时机，随后带着他的矿泉水与球队的桂冠一路，放出了铺天盖地的广告。仅一年光阴，恒大年夜矿泉水走向国外，突破了矿泉水只有入口，没有出口的场所场面。

2014年，恒大年夜矿泉水贩卖目标100亿，2016年，贩卖目标300亿，赌咒要创造3年贩卖增长率逾越200%的事业数据。为了杀青这一目标，恒大年夜“狂砸”60亿，请来诸如范冰冰，成龙等有名国际的明星来为它做鼓吹。

这个它，便是主角“恒大年夜冰泉”。当时国产矿泉水的市场都是娃哈哈，怡宝，康师傅，农民山泉这些普片价格只有1~1.5元的低价水。而冰泉那可是5元一瓶的高端饮用水，一样平常人看得手都邑缩一下的那种。

为了让这矿泉水除了价格以外的地方也一路高端，恒大年夜还花了大年夜心思在包装上，低调奢华的冰心蓝，流通的曲线，相符人体工学的手握瓶颈。每一个细节都花了价钱，每一秒广告都花了大年夜价钱。更是压上了恒大年夜的品牌，将它指定为恒大年夜官方的独一用水。

该做的都做了，可惜照样落下了内核，奢靡的包装，煽惑性的广告，所谓三千米高的长白山里又向下深挖出来的深层泉水，富含矿物，对人体好处可大年夜了。终极却照样只500毫升换了包装的“冰露”——据监测表示，冰泉里的矿质元素与冰露中并没有多大年夜区别。

对吧，造假了，跟代言人偷税漏税比拟，恒大年夜没少交税。可范爷19年才凉，恒大年夜冰泉连16年都没好好过以前。14年贩卖额只剩下10.9亿，亏了23.7亿。到16年，弯弯绕绕，整体亏了快40亿，照样算了，不折腾了，价格打断了腿。现在官网上24瓶53.9元，匀称一瓶也就2块多，比农民山泉贵点，完全没了昔时5元傲视群雄的风光样子。

2019年矿泉水市场规模1500亿，猜测到2020年瓶装矿泉水的销量可以冲破2000亿，盘踞市场近70%的四大年夜胜利者分手是，农民山泉，怡宝，百岁山，康师傅，没有恒大年夜，没有冰泉，也没有冰露。2019年恒大年夜地产收入为4775.6亿元人夷易近币，上年同期为4661.96亿元。2019年净利润为172.8亿元人夷易近币，上年同期为373.9亿元。收入远超矿泉水全体贩卖市场，盈利远超冰泉的吃亏，40亿像是一颗小石头一样平常丢入水中，没了踪影。

恒大年夜前前后后为矿泉水营业，花掉落了60亿的营销用度，而总计吃亏高达40亿元。

可是“责任心可以养德，责任心可以树德”。许家印的冰泉终极照样败在了自己的话里，一个不认真任虚假鼓吹的商品，一个玩弄破费者掉了德身的冰泉，终极被破费者扬弃。而冰露的销量也一落千丈，终极只占了个不好不坏的名次。许家印的商业重心也照样回了地产，在矿泉水财产徒留了一个掉败的故事。

“责任心一旦成为一种群体行径，形成气候，就会形成一种企业精神。”大概恒大年夜地产的企业精神还在继承，但恒大年夜矿泉水的企业精神已经难以重振雄风，或者说从一开始这份精神就偏了。许老板40亿砸脚的故事就到这里，盼望所有的商品都有它的珍贵，盼望所有的买卖营业都让大年夜家受益，盼望企业家能够更多地实现企业对社会的责任，不再硬耍花腔。