“不要老是FC，我信托我们的足球是有文化的”。两个月前的上海会议上，这句话出自足协主席陈戌源之口。当然因为地名+FC本身就很难经由过程工商注册，实际上陈戌源说的环境确凿不会呈现。但FC本身便是足球俱乐部的简称，当我们看到恒大年夜改名广州队，苏宁改名江苏队，黄海改名青岛队，卓尔改名武汉队，中原改名河北队，富力改成广州城，再算上蓝本的深圳队和大年夜连人，可以说中超俱乐部用实际行动打了陈戌源的脸！

足协出台中性名一刀切的逻辑有很大年夜的问题

中超有一半俱乐部的新名字改的简单直白，一光阴让外界孕育发生了“全运会”的既视感，也让外界感慨中国足球确凿没什么文化。而在中性名改的一地鸡毛的背后，强制性的一刀切启程点就有很大年夜的问题。

两个月前的上海会议上，陈戌源在谈及中性名一刀切的时刻，给出了4个来由：1、有利于俱乐部经久文化传承；2、有利于培养经久稳定的球迷团体；3、有利于俱乐部足球财产市场化成长；4、有利于推进俱乐部股权多元化。而足协秘书长刘奕之前也在吸收媒体采访时强调了：“中性名规定是为告终束俱乐部对母公司注资的依附，勉励经济上可持续成长的商业模式，这次出台的一系列新规将会对中国职业足球成长有深远影响”。

看起来足协高层给出了强推中性名的来由，然而仔细阐发不难发明，足协的逻辑和来由可谓是破绽百出。

1、中超真正建立起文化传承的俱乐部，也就国安、申花、建业等几家老字号。结果好几个老字号都面临着改名，这到底是为了建立文化照样息灭文化？

2、各个俱乐部的球迷群体基础以本地球迷为主，这个俱乐部叫江苏苏宁照样江苏队，叫武汉卓尔照样叫武汉队，青岛黄海照样叫青岛队，他的球迷涵盖范围，球迷群体有差别么？而绝大年夜多半球迷看不看球，跟俱乐部叫什么名有直接关系么？

3、之前很多俱乐部，已经根据现有品牌花了大年夜力气去商业开拓；结果现如今跟着中性名一刀切，原有的品牌很轻易就被切掉落了。而中超公司给俱乐手下发的《商务开拓产品种别保护的看护》中，对中超的商业辅助进行了诸多限制；比赛日属于各俱乐部自助招商的光阴点只有35分钟，且赛前、赛后宣布会，场边混采的背景板以及赛后球场内的庆祝活动，也只能呈现中超官方辅助商，不能呈现俱乐部自立招商品牌。商业开拓处处受限，还要把现有品牌推倒重来，这是有利于市场化成长照样要摧毁现有市场？

4、股权多元化这是当下足协想出的，办理俱乐部生计逆境的招数。然而中超是一个所有俱乐部都严重吃亏的联赛，且中超俱乐部商业开拓的权限极为有限， 36%的中超分红还给足协拿走了。面对这样的蚀本生意，股权多元化谈何轻易？这是靠着中性名就可以旋转的？

改名花样百出，应付和钻空子交相照映

当然在改中性名这件事上，足协也不忘把锅甩给“足改规划”，强调中性名是为了贯彻国务院的要求。然而足改规划的原话是：“优化俱乐部股权布局，鼓励具备前提的俱乐部慢慢实现名称非企业化”。简而言之，上面的意思是各个俱乐部先优化股权，办理生致意题，再来推进中性名；而不是在俱乐部生计都呈现了伟大年夜问题的环境下，先来对中性名强制性的一刀切。

针对中性名一刀切，在足协内部，早就有人提出了否决；但陈戌源以前在上港集团常年担负一把手习气了一言堂。而面对足协的一系列骚操作，俱乐部投资方弗成能没有设法主见。

今朝中超联赛把冠名权卖给了安全，足协杯把冠名权卖给了燕京啤酒，超级杯把冠名权卖给了长安福特，中甲、中乙、女超都有冠名企业。守旧预计，足协每年能经由过程各项比赛的冠名费收到一个多亿；而从甲A到中超的冠名商，分手经历了万宝路、百事可乐，西门子，爱福克斯，金威啤酒，倍耐力，万达，中国安全。傍边超联赛不停有企业冠名，为何不容许俱乐部名称企业化？中国足协每年收着一大年夜笔冠名费，为何还要断俱乐部“冠名”的经济滥觞？这不是双标么？

足协除了在改名这件事，对自己和俱乐部采取了双标；在俱乐部改名的历程中，同样没有做到一碗水端平。比如说亚泰原控股方“长春吉盛投资有限责任公司”和现控股方“长春嘉润投资治理有限公司”都是由长春市二道区国有资产治理局100%控股，就连注册地址都一样；但这种实际出资方并没有变更的骚操作，已经获得了足协的默许，让亚泰成为了真正的中性名。当然更大年夜的争议出在陈戌源的的老店主上港，他们把名字改成了上海海港。

上海海港这个新名字，着实比上海上港更能凸显上港集团的企业文化，且“上海海港”的简称照样“上港”。然而这么一个颇有争议的名字，却被足协经由过程了，不但其他俱乐部和其他家的球迷颇为不满，就连上港自家球迷都跑到俱乐部楼下拉横幅抵制。

假如说“上海海港”这个名字已经打了一个擦边球，那么当我们看到上港集团官网的域名是“portshanghai”，而上海海港俱乐部则把域名改成“fcshanghaiport”，俱乐部的英文名也变成了“SHANGHAI PORT FOOTBALL CLUB”，更能显出上海海港这个名字改的分外鸡贼！

逻辑硬伤导致足协掉去公信力

当各俱乐部本身就对强制改名有所不满，在政策刚推出的时刻，改名就碰到了极大年夜的阻力。而此番之以是中超有折半俱乐部把名字改回以省队、市队命名，表现出了大年夜家压根就没有用心改。当陈戌源说出大年夜家不要老是FC，就全搞成广州队、深圳队、江苏队这样的门路，表现了俱乐部在暗地里的一种抗衡；结果跟陈戌源关系极为特殊的上港还改名为上海海港，还被足协经由过程了这在无形中又相称于是拱了一把火！而陈戌源自己在“上海会议”上公开表扬的新疆天山雪豹，也是在出售了俱乐部旗下酒店之后，才保住了名字，也让外界孕育发生了疑心；假如俱乐部旗下企业不能用俱乐部的名字，那俱乐部又该若何造血？若何成长自立品牌？若何做到有利于俱乐部足球财产市场化成长？

2019年，16家中超俱乐部的分红只有6200万到6500万，而足协经由过程中超分到了跨越5.5亿。自己赚的盆满泵满，俱乐部一个个叫苦连天，结果足协还要对俱乐部现有品牌一刀切，对联赛商业开拓一把抓，不容许俱乐部成长自立品牌，那么从投资人的角度来说，为什么还要继承投资足球？在投资方掉去投资足球的动力时，俱乐部的生计压力很可能要徐徐转嫁给地方政府。只是重庆市有关方面可以脱手去救俱乐部，郑州和洛阳可以去拉建业一把，但大年夜多半地方政府为什么要去救这个“无底洞”呢？

这届足协高层上来后，常常会说一些莫名其妙的话，前脚说我们的国字号15到20年没有打进天下各级大年夜赛，顿时就来一句我们的俱乐部入是J联赛的3倍多，K联赛的10倍，紧接着就说“良心已逝世”。前脚说上百家企业退出职业联赛，我们的联赛不是好的买卖，也不是好的奇迹；紧接着取出PPT，拿出了历年联赛进球数据，06年中超射手榜前20有14个本土球员，这一数据在2012年出现了断崖式下滑。。。然而国家队成就不好，和俱乐部投入有啥关系？怎么能得出良心已逝世的结论？企业退出职业联赛，跟本土球员在射手榜的位置又有什么关系呢？既然已经看到了本土球员在射手榜上掉去了竞争力，那为何还要给中超多注册一个外助名额呢？

措辞干事的逻辑存在硬伤，导致这届足协上任后，遭受到的质疑要比以往更大年夜；再一看国青队和国家队都在这届足协部下刷新了下限，联赛市场代价也在持续走低，足协已经丢掉了公信力。而改名理应是一种趋势，但存在太多问题的环境下，先把精力放在改名上，这难道不是一种本末倒置？中国青训的问题，国字号的问题，俱乐部欠薪的问题，校园足球的问题是经由过程改名可以办理的么？