文/浮萍

可以说是巧合，也可以说是阴郁较量，欢乐首映和南瓜片子前后脚公布了自己阶段性的用户数据

2月7日晚间恒腾收集发布旗下南瓜片子2021年1月份新注册会员85.84万元，当月新增付费订阅用户91.52万人，截止2021年1月尾累计注册会员3610,72万元，付费订阅用户592.69万人

2月19日欢乐传媒对外看护布告称2021年春节时代旗下[欢乐首映]的付用度户取得了快速的增长，今朝[欢乐首映]APP的总下载次数已跨越3300万，平台的付用度户已累计跨越800万

同为港股上市公司，恒腾收集公开传播鼓吹要成为中国版Netflix，而欢乐传媒旗下的欢乐首映虽然逝世力否认自己要成为Netflix，要成为一个小而美的流媒体平台，然则他们本色上都是一样的，即搭建付费流媒体平台

只不过两者实现的路径异常不合欢乐传媒寄托广交同伙，与猫眼、B站、小米、创维等渠道方成为同伙，寻求流量进口，颠末三四年的积累才做到800万有效付费会员而南瓜片子依托恒大年夜的强势鼓吹曝光资本，在短短几个月的光阴里付费会员数已经靠近600万，这对营业类似的欢乐首映构成了强大年夜的压力

南瓜片子营销先行

范例的恒大年夜式打法

南瓜片子此前在行业内险些没有任何名气，主如果儒意影业孵化的一个流媒体产品，伴跟着儒意影业72亿港元被恒大年夜系恒腾收集收购，南瓜片子才步入了成长的快车道，并且是范例的生长风格

一是内部员工先行注册购买会员根据文娱商业察看的懂得，早在年前恒大年夜就在内部要求每位员工注册南瓜片子APP并购买会员，虽然全部恒大年夜系员工规模不到20万，然则这一批用户成为南瓜片子的紧张种子用户

二是大年夜规模强势推广不论是恒大年夜的房财产务照样恒大年夜汽车，恒大年夜系一直秉持着强推广、广鼓吹的风格以恒大年夜2020年折扣卖房一事为例，恒大年夜险些包办了新浪、网易、腾讯等诸多主流媒体渠道的开屏、焦点广告位，可以说是不惜统统价值来推广折扣卖房的信息，以匆匆进房产买卖营业回笼资金

在南瓜片子的推广上亦如斯在2020年11月份的中超比赛上，恒大年夜足球队就将衣服胸前的黄金广告位悄然换成南瓜片子，APP有名度随即打开；在年前恒大年夜折扣卖房的黄金广告位中，恒大年夜也将南瓜片子的推广注册与折扣卖房绑缚鼓吹，给新生的APP带来了伟大年夜的资本曝光

三是产品还不成熟文娱君打开南瓜片子APP，里面供给了一些片子或者剧综，然则总体片源偏少，也短缺独家项目，购买会员的驱动力不够

月内股价涨超3倍、市值千亿

南瓜片子克己能力懦弱

重金打造南瓜片子，恒大年夜对这个流媒体的期望相称高

从今朝流露出来的官方新闻稿看，南瓜片子对标的是Netflix，然则不论从用户规模照样市值、亦或者内容体量上来说，南瓜片子都有点碰瓷嫌疑，根本没有实力做中国版Netflix，此中最最核心的是仅有版权内容，而无克己内容

众所周知Netflix能够成功最核心的是可以源源赓续供给优质克己内容以满意用户的需求，从而保持住会员粘性并形成良性的运营机制海内爱优腾芒等长视频网站都在朝着这个蹊径去走，期望以优质克己内容为基石撬动用户的应用认知

沿着这个路径，恒腾收集在2020年以72亿元收购儒意影业这件工作就对照好理解作为海内的有名影视制作公司，儒意影业曾介入出品过《致青春》《北平无战事》《老酒馆》等多部影视作品，买下儒意影业意味着恒腾收集拥有了内容制作团队，初步具备克己内容的能力

此中背负2021年4亿对赌压力的儒意影业，在2021年主导介入15亿保底春节档片子《你好，李焕英》，这部超级大年夜黑马今朝已经逾越《唐人街探案3》，以超40亿的票房提前锁定2021年春节档冠军，按照今朝的走势，50亿+是十分轻松的工作

凭借着《你好，李焕英》的热度和南瓜片子用户数据增长，恒腾收集在2月份的股价可以用飙升来形容资料显示2月1日恒腾收集的收盘价仅为3.78港元/股，2月22日收盘价已经达到12.12港元，涨幅高达320%，总市值跨越1100亿港元

IP授权文旅财产、打造中国版Netflix

恒腾收集能走多远？

希望是庞大年夜的，但南瓜片子中国版Netflix的目标意味着日后将直面爱优腾芒的竞争，进入到长视频战斗领域，南瓜片子今朝还没能力能够寻衅上述四家中的任何一家，中国版Netflix更像是喊口号式的自嗨

不过地产公司进军影视行业，和影视行业进军地产行业的套路都是一样的，以成长文旅为桥梁，实现文化为壳、地产为核的抱负

恒腾收集也不例外日前恒腾收集宣布看护布告称，公司与恒大年夜旅游集团签署计谋相助协议，公司旗下儒意影业将其所持有的片子、电视剧常识产权授权给恒大年夜旅游集团，恒大年夜旅游集团在全国14个童天下主题公园应用相关IP双方将充分发挥各自资本上风，联合开展相关IP及衍生品的开拓运营，并将进一步协商落实相助范围、收费分成等细节条目

这份协议对付恒腾收集来说自然十分利好然则从万达、融创、恒大年夜等地产巨子抢滩文旅行业的几年履历来看，没有核心的IP，文旅地产很难有转机，在中国各人都想做迪士尼，然则各人都无法复制迪士尼

儒意影业旗下IP也不例外虽然介入出品了浩繁的影视剧，也打造了少数爆款作品，然则真正拥有IP代价的险些没有，连做了20多年影视的老大年夜哥华谊兄弟都没有像样的IP，在文旅地产上走了太多弯路，何况是新锐影视公司儒意影业和恒腾收集呢？

是以从恒腾收集今朝环境来看，南瓜片子打造中国版Netflix和儒意影业IP授权文旅财产，想要实现这两个目标照样有相昔时夜难度的，文化财产不是房地产行业，可以经由过程规模化、集约化、高速化实现财产规模的急剧扩大，创意财产最必要的是光阴沉淀和有时闪现的灵光

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