欢乐首映&南瓜片子

是以对流媒体平台而言，彼此之间的内容竞争集中在“独家”内容上——爱优腾每年都投入了宏大年夜的资金用于内容采购和克己，从文娱市场结构来说视频平台的计谋职位地方十分紧张，这种内容投入战大年夜概率不停持续下去，腾讯视频就曾在2020年发布未来三年加码投入1000亿在内容上。

南瓜片子有戏吗？

此前南瓜片子的惊悚片+美剧资本的主题显然带来了不少忠厚用户，但也弗成避免面临两个问题——版权和尺度。假如南瓜片子要和优爱腾在同一个“场子”竞争，一定要开脱自身成长历史中有关版权和监管风险的“灰色”部分，以新姿态步入竞争猛烈的大年夜道。

靠近600万的付用度户，看起来是一个不错的数字，但网上也有一些蛛丝马迹显示这是“强推”的结果：

南瓜片子是儒意影业旗下的流媒体平台，后者在近期接连出品了《送你一朵小红花》和《你好，李焕英》两部爆款片子。“流媒体+片子公司”的结合，让人顿时想起另一家上市公司欢乐传媒——绑定以及签约宁浩、徐峥、张艺谋、贾樟柯、陈可辛、张一白、王家卫、王小帅等中国一线名导，出品了《夺冠》《南方车站的聚会》《猖狂的外星人》《误杀》等大年夜量院线片子，另一边在2017年开始内测上线流媒体app“欢乐首映”， 2月19日看护布告显示“欢乐首映”app总下载次数已超3300万，“欢乐首映”平台的付用度户已累积跨越800万。

想要在当下的市场格局中再砸出一个流媒体新贵来，其实太难了……

南瓜片子与欢乐传媒主打片子内容，而爱优腾几大年夜平台都有宏大年夜的片子内容库，反过来，除了《囧妈》这样的个例外，院线片子也很少放弃几大年夜主流视频平台另寻渠道。头部片子内容选择多平台上线是主流，各平台一样平常性的片子内容库每每是重叠的——“你有我也有”，在当下的长视频付费市场无法形成规模化的吸引力。

南瓜片子是一款出生已数年的app，起初定位是“惊悚可怕专题片子app”，在智能电视端有必然有名度和用户群。但此前的南瓜片子是一款功能近似“各人影视”的影视资本库，有大年夜量国外影视资本，包括迪士尼+的《旺达幻视》《曼达洛人》以及netflix的《爱情逝世亡机械人》《李尸朝鲜》等热门美剧以及大年夜量冷门可怕片。

还有网友表示，“《行尸走肉》看着就数据差错然后就下架了”、“《苍穹众多》第五季都下载好了都不能看了”。读娱君在app中搜索《行尸走肉》，结果显示了来自优酷的外部播放源，搜索《苍穹众多》则是没有了搜索结果条款。

文｜零壹

一边大年夜量资本下架，一边强推迈向主流？

2月7日，恒腾收集宣布志愿性看护布告，称旗下南瓜片子2021年1月份新注册会员85.84万，当月新增付费订阅用户91.52万人，截止2021年1月尾累计注册会员3610,72万，付费订阅用户592.69万人。恒腾收集对南瓜片子的定位是：“采纳纯付费、无广告的运营模式，供给海量举世优质影视作品，海内最大年夜会员订阅制视频平台。”

在海内的流媒体市场内，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果tv再加上b站等主要玩家已经拥有大年夜量付用度户，爱奇艺、腾讯视频付费会员早已破亿进入平缓期，芒果tv和b站还在增速赛道上。

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海内流媒体行业又多了一个600万付用度户的参赛选手？在收购儒意影业后，背靠恒大年夜的恒腾收集彷佛对影视内容和流媒体平台市场大年夜有所图。又一个打着“中国版netflix”的入局者呈现，南瓜片子会是一条激活竞争的鲶鱼，照样又一个本钱市场拿来讲故事的材料呢？

从这个角度来说， 南瓜片子与欢乐传媒面临的是同样的根基问题，也便是内容库投入与付用度户规模的“增长赛跑”。

首先，南瓜片子在春节开启了“免费送三个月会员”的活动，通俗用户充值也是“1元买月卡送三个月”的极限低价；

想要在当下的市场格局中再砸出一个流媒体新贵来，其实太难了。爱优腾芒的内容战已经打了太久，各大年夜平台都积累起了富厚宏大年夜的内容库，新平台就算想烧钱，也要比爱优腾芒烧得更多才有时机。南瓜片子、欢乐首映也没有成气候的社区文化，能拿脱手的差异化内容每每是自家出品的片子，但儒意影业和欢乐传媒作为片子公司实力足够，要为一家流媒体平台供给内容产量其实太少了。

“前天还在看旺达幻视，外星居夷易近，结果昨天悄无声息就没了？”

the end

《江湖儿女》《猖狂的外星人》等片子无缝接档院线独家上线欢乐首映，《误杀》《两只老虎》《南方车站的聚会》等大年夜片独播，欢乐首映恰是凭借自家出品片子的独播权开始进军市场。但结果是，“欢乐首映”在2020年先后与字节跳动、b站、华为、小米杀青相助，放出了《囧妈》《夺冠》《误杀》《一秒钟》《吹哨人》《猖狂的外星人》等大年夜量片子的播出权，把“欢乐出品片子独家上线欢乐首映”的范围大年夜大年夜缩小了。

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南瓜片子想做中国netflix，重点生怕不在纯净、无广告这些产品特性上，而是若何拥有netflix的克己内容能力——要用户掏钱就要有足够的独家内容，假如都靠买版权，纵然是恒大年夜生怕也是玩不转的。

这是一位“南瓜片子”用户在贴吧发出的疑问。但另一边，这家app的付用度户规模已经增长到了近600万：

经由过程免费和1元三个月这样的极限低价，再加上员工、物业、恒大年夜队员胸前广告等各类推广，南瓜影业才攒出了这600万付用度户。当然，前期推广怎么做也不寒碜，但读娱君照样不看好南瓜片子能在这条路上走下去，其关键照样海内的流媒体市场格局带来的压力。

其次，在南瓜片子app的华为利用市场页面，评论区里有不少用户写道“强制员工破费”、“门口保安拦下来让我报手机冲会员，小区是恒大年夜物业”、“恒大年夜海上威尼斯强制要求员工开会员，还要拉够几十人开”……百度贴吧同样有网友宣布类似信息。

当然，作为本钱市场“讲故事”的材料，南瓜片子照样值得恒腾收集再说上一阵子的。

对惯常应用优爱腾等平台的用户来说，南瓜片子可能是一个没太据说过的新平台。但着实对南瓜片子的老用户来说，当下的南瓜片子app也正在变成一个陌生产品——打开最新版的南瓜片子app，首页大年夜图保举的是大年夜鹏的片子《吉祥快意》，“杰出导视”里则是《拆弹专家2》《紧急救援》等近期院线刚刚下档的热门片子。

南瓜片子的模式是复刻netflix的，无广告无免费进口，营收寄托订阅会员付费；欢乐首映虽然有“杰作店”模式的说法，但实际上也同样因此付费会员为核心的netflix营业模式。

这着实意味着，南瓜片子正在向一个“一样平常视频平台”接近。而价值便是大年夜量的美剧、可怕片在南瓜迈向正版化、“主流化”的历程中下架——有用户在贴吧谈话表示自己的收藏夹中90%的作品已经消掉，“南瓜怎么忽然下架大年夜量片子？”的疑问也几回再三呈现。

读娱 | yiqiduyu

从独播到放弃独播，究其缘故原由，读娱君曾在《接连放出播放权后，没有“独播”的欢乐首映代价在哪？》一文中进行过解读：欢乐传媒并不能拿出hbo那样在市场上有绝对上风的内容，也就无法在市场竞争中盘踞先机。在争夺用户光阴的战斗中，欢乐传媒的片子在院线之后顺接至收集，这本就不是有多么强大年夜吸引力的资本，而欢乐首映并没有时机和能力与主流视频平台在流量上同台竞争，这也导致了之前的独播策略是一种注定有短期丧掉的投入。

海内视频平台亿级付费会员是靠海量独家影剧综内容撑起的。南瓜片子与欢乐首映面临同样的难题是——独家内容、克己内容相较竞争对手太少，用户规模根基太弱。今朝儒意影业介入出品的《吉祥快意》已经上线了爱奇艺腾讯视频等多个视频平台，并非独家，况且就算儒意影业与欢乐传媒一样用少数独播片子撑排场，也是难以经久持续的砸钱扩大式投入。