孙杨

身为3枚奥运金牌和11枚世锦赛金牌得主，孙杨的运动员生涯可能即将走到尽头

针对天下反愉快剂机构（WADA）起诉孙杨及国际泳联一案，2月28日，国际体育仲裁法庭（CAS）发布孙杨败诉，遭禁赛8年，这场长达两年半的"拒检案"暂告一段落

对付这位即将29岁的泳将而言，禁赛8年基础等同于退役

收到裁决结果后，孙杨在社交媒体上用"震动、愤怒和不能理解"来表达自己的心情，并表示自己武断上诉

不过，孙杨代言的品牌商彷佛没那么"共情"

在禁赛结果出炉后，截至发稿，辅助商们集体维持缄默沉静，回绝公开对此事颁发意见，亦暂未呈现终止相助的声音

作为中国泳坛一哥，孙杨是海内最具商业代价的现役运动员之一，他手中持有不少代言合约

据不完全统计，当前，孙杨代言的品牌包括361°、吉利汽车、沛纳海手表、贝因美、乐歌人体工学以及WhollyMoly燕麦等，险些涵盖衣食住行等领域

早前，孙杨还曾与适口可乐、伊利牛奶、华为光荣、今世汽车和Acer等品牌相助

据体育媒体ESPN的统计数据，孙杨的代言年收入达到246万美元（约合人夷易近币1724万元）

如今，面对禁赛裁决，这些押注孙杨的品牌无一例外选择不雅望

就职于海内大年夜型公关公司的Summer向界面新闻表示，辅助商之以是缄默沉静，一方面是由于孙杨状师团队将向瑞士联邦法院提起上诉，当前裁决仍不代表最遣散果

但根据《瑞士国际体育仲裁申报》的数据，CAS的讯断在瑞士联邦最高法院的翻案率仅有7%，孙杨的上诉成功时机较为渺茫

此外，Summer觉得，"现在事故争议较大年夜，舆论声音相对分解，现在可能不是辅助商表态的好机会，一样平常这种环境很少高调发声，先选择静不雅其变对拍照宜，尽可能避免负面信息对品牌造成影响"

相似的是，2008年北京奥运会时代，中国田径名将刘翔代言的品牌跨越10家，在他发布退赛后，大年夜部分都维持不雅望的静默状态

企业与代言人签订的品牌代言协议中，一样平常存在道德约束条目一旦代言明星发生负面事故，品牌方有权援引相关条目以解除条约，以致有可能催讨赔偿

一位司法行业从业者向界面新闻表示，尤其针对运动员代言人，愉快剂相关事故平日是道德约束条目的核心领域，但不料味着运动员一旦呈现问题就要承担责任，"品牌商有追责权利，然则不必然选择激活该条目"

体育咨询公司关键之道CEO张庆亦表示，"在合约规定下，品牌方则会进退有据，也有可能品牌方拥有追责权利然则并不应用，这必要看双方协商环境"

今年恰逢东京奥运会，蓝本志在冲击自由泳大年夜满贯的孙杨，成为企业奥运营销的紧张看点之一

尤其是，国际奥委会执委会在去年改动一项关于运动员商业规则的条例，将放宽在奥运时代对运动员展露非官方辅助标识的限定除了国际奥委会官方辅助商，其他企业可以经由过程辅助运动员来介入奥运营销

去年刚刚与孙杨签约的沛纳海手表、乐歌人体工学以及WhollyMoly燕麦，无疑都冲着奥运年的绝佳机会

此外，作为2022年杭州亚运会官方相助伙伴，吉利汽车去年还发布由孙杨担负其亚运会推广形象大年夜使

若孙杨终极无缘东京奥运会和家门口的杭州亚运会，对付押重视金的辅助商而言将是一次沉重袭击

在营销目标掉?的环境下，Summer觉得，"接下来预计肯定会有品牌方解约，然则企业一样平常选择低调解置惩罚，不去年夜肆宣扬"

雅加达亚运会，孙杨身穿违规领奖服图片滥觞：视觉中国

这并非孙杨首次呈现负面事故--伦敦奥运会后，他曾因无照驾驶与公交车相撞，被警方拘留七天，还由于与空姐恋爱、与恩师分裂而备受争议2014年孙杨还因误服犯禁药物遭罚，此次前科成为CAS重罚8年的依据之一

更为人熟知的是，雅加达亚运会，孙杨在200米自由泳决赛中得到冠军，却身穿小我代言的361°服装领奖，并非按照规定穿上中国代表团官方辅助商安踏供给的领奖服，这在世界体育史上几无前例

一系列事故使得孙杨遭到不少辅助商的扬弃，在其现有的代言企业中，仅有运动品牌361°维持经久相助关系，双方牵手长达8年，而其他品牌商多是近年签约

2016年的莎拉波娃禁药风波，是近年愉快剂领域较受关注的名人事故之一，她因误服犯禁药米屈肼被禁赛15个月

事后，辅助商泰格豪雅随即终止与莎娃的合约，表示不再与其进行相助保时捷与耐克则先后停息相助，采取不雅望姿态，联合国成长计划亦收回莎娃敦睦大年夜使的身份据《福布斯》预计，此次事故使其丧掉5000万美元

相较之下，孙杨鲜有国际品牌合约，整体商业代言规模或不及莎娃