原标题：B站拿下英雄同盟举世赛事独家直播权，是机遇照样寻衅？

作者|刘萱 李周忆

对中国的LOL玩家来说，在家门口看英雄同盟举世总决赛，不再是个遥弗成及的贪图。

2020年8月1日，拳头游戏与上海市政府合营发布，S10英雄同盟举世总决赛将于9月25日至10月31日全程在中国上海举办，S11也将于明年再次落地中国。

除了LOL玩家，B站的用户或许更为欣喜。同日，B站还与拳头游戏（Riot Games）联合发布杀青英雄同盟举世赛事计谋相助。B站正式得到中国大年夜陆地区继续三年的举世赛事独家直播版权。这意味着在接下来的很长一段光阴里，中国大年夜陆地区的LOL喜欢者都邑将眼光集聚B站。

自B站上市以来，直播已经成为了其最具有成长潜力的一项营业。2019年Q4及整年财报显示，B站的直播和增值办奇迹务收入取得了不俗体现，在Q4收入为5.7亿，同比增长183%。

这些年来，LPL在不雅赏性与话题性上的赓续攀升，让英雄同盟这一电竞IP的热度始终处在高位。而B站这次继续三年的S赛独家直播权，将吸引到一大年夜批新增用户的加入。

在去年Q3的电话会上，B站董事长兼CEO陈睿曾表示：'当我们在内容提供方面做得加倍优质时，用户在内容破费方面也会加倍的康健。'

有了顶级电角逐事英雄同盟加码，B站与拳头游戏的计谋相助或将为自身带来异常可不雅的用户和流量。但同时也将面临一个行业性的难题和寻衅，有优酷天下杯的前车之鉴，B站要若何留住相对垂直的电竞用户群体？

LOL总决赛直播权花落B站

电角逐事是流量'潜力股'

英雄同盟对付玩家群体的吸引力有多强？

根据拳头官方公布的数据，2019年《英雄同盟》举世总决赛决赛，共20多个平台16种说话进行转播，举世总决赛同时不雅看人数峰值达到4400万，匀称收视率达到2180万，创历史新高。

近几年LOL举世总决赛的不雅看人数不停出现逐年上涨的趋势，而2020和2021年在中国举办，势必也将迎来不雅看人数的新高峰。

B站为什么要拿下顶级电角逐事的英雄同盟举世赛未来三年的独家版权？从近年来B站对电竞领域赓续加码和深耕的一系枚举措中或许可以窥见原委。

其其实此次放出'大年夜招'之前，B站早就在电角逐事引进方面有所积累：包括此前签下2018 LPL、举世总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权；2018年9月B站还取得了OWL联赛永远席位。

如今，在B站的游戏分区下外界可以看到，#英雄同盟#标签下相关视频有158.5万，共241.2亿次播放。许多人气战队和选手都陆续入驻了B站，并宣布了不少原创内容。像@FPX电子竞技俱乐部在B站拥有60.1万粉丝，@ IG电子竞技俱乐部拥有45.6万粉丝，B站电竞公司更是签下了闻名的英雄同盟官方讲解'长毛'。

可以说继斗鱼和虎牙之后，B站正慢慢成为海内电竞用户群体的另一个紧张选择。

而拿下未来三年英雄同盟举世赛事，将是B站得到电竞用户最直接、最快捷的要领。这一版权签约动作背后，完全相符B站在'破圈'和自我生长上的核心诉求。

据今年Q1财报显示，B站月均生动用户（MAU）达到1.724亿，同比增长70%；日均生动用户（DAU）达到5080万，同比增长69%；月匀称付用度户（MPU）为1340万人，同比增长134%。

陈睿指出，用户增长是2020年整年的事情重点，这此中包括要加大年夜对没有应用过B站、没有听过B站用户的营销力度。2020年B站的用户增长目标是月生动人数达到1.8亿，2021年达到2.2亿。

在拿下英雄同盟举世赛事独家版权后，B站间隔明年2.2亿的月活目标或将更近一步。

而与此同时，B站与拳头游戏还为英雄同盟配备了一系列线上线下活动。这可能是海内视频平台迄今为止为LOL操持过的最大年夜规模衍生内容+线下活动。

例如在S赛举办时代，B站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目，部分节目将24小时不间断播出。前英雄同盟有名职业选手UZI、learlove等多宝贵宾将介入独家栏目。

双方还将开展包括记载片、线下庆典等一系列IP方面的独家相助。为了致敬英雄同盟电竞十周年，拳头游戏、腾竞体育、B站将联合出品首部聚焦LPL的官方记载片，记录LPL步队交战2020举世总决赛的幕后奋斗过程，该记载片将在B站独家播出。

此外在英雄同盟举世总决赛十周年之际，B站和拳头游戏中国也将以电竞为核心主题，从不雅赛、粉丝互动、沉浸式体验等层面联合独家打造线下庆典，在10月为不雅众带来富厚的互念头会和电竞节日体验。

从今日的官宣到即将到来的总决赛，S10让无数玩家有了更多的想象空间。

热门赛事成流量'拍门砖',是机遇也是寻衅

用重金和版权砸出来的内容流量池，每每也有其险象环生的一壁，前车之鉴的轨迹中就曾呈现过优酷的身影。

2018年，优酷曾拿下俄罗斯天下杯的直播权，与以往被央视承包，传统电视转播的出现形式不合，优酷在世界杯时代凸起展现收集直播的特征，推出红包雨、直播答题、组队看直播聊球等弄法，为用户带来了面貌一新的不雅看体验。天下杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增永日环比近160%，整体日活用户环比增长20%阁下，天下杯直播不雅看人数跨越1200万，创造优酷平台直播历史新高。