3月的着末一天，《王者光荣》玩家迎来一个关键日子：S19赛季正式开启，受王者峡谷召唤，第100位英雄“镜”正式上线。当天，新英雄镜相关的微博话题登上了热搜，截止今朝已有3.9亿的涉猎量与8.9万的评论争论。

对付常驻微博热搜的王者光荣来说，此次稍有不合，100不仅是一个具有“里程碑”意味的数字，且值得一提的是，在这第100位英雄上线前3天，由汪苏泷演绎的王者光荣01号英雄亚瑟主打歌《圣殿骑士》也正式宣布，不到20分钟，评论量便已破万，6小时即登上QQ音乐新歌实时榜单TOP 3，对付《王者光荣》和它的玩家而言，从01到100，环抱着英雄这一设定，王者光荣事实上早就从一款纯真的游戏，蜕变成承载亿万用户感情和社交习气的符号象征。

瞭望智库宣布的《2017-2018年度IP评价申报》显示，《王者光荣》在包括片子、电视剧、网文、游戏在类的六大年夜领域，100个IP中排名第四，同时也是独一排在头部的游戏原创IP。而在最新的《2018-2019年度文化IP评价申报》中，评价身分增添了另一关键维度 —— 中国元素出海能力。在这此中，《王者光荣》成为综合排名前20中独逐一款游戏类在榜产品。《申报》平分外指出，“与其他IP不合的是，《王者光荣》存在大年夜量“中国英雄”的名称，引起了部分国外网友的好奇，并进一步引来一些中国文化喜欢者、华人的回应。”

年度中国IP外洋评价《王者光荣》正面信息比例最高

以前四年光阴里，《王者光荣》用自己的思虑和举措，徐徐让英雄故事和IP影响力在主流文化圈扎根，以“东方英雄”为特色慢慢获得市场越来越多的认可。正如易不雅数据在《2020中国移动游戏市场年度综合阐发申报》中所说“游戏厂商将使用自身的数据和市场上风，提升在IP联动中的主动感化，为IP生态带来更大年夜的成漫空间，助力杰作国产IP的培植和开拓”。而《王者光荣》这一中国文化符号培植的先行者，如今已然站在了海内大年夜众文娱产品的最高梯位。

那么，《王者光荣》是若何依托王者英雄体系，结合中国文化脉络，徐徐符号化，向全天下讲好一个关于东方的杰作IP故事的？

以英雄立心，群像故事打造生态根基

在2019年wiki宣布的有史以来最赢利的25个文化IP中，有两个便起源于游戏，此中就有玩家们认识的《超级马里奥》和《宝可梦》，两者的相同点极为同等：有着一个光显的人物形象，以及贯穿始终的故事内容核心。而《王者光荣》在其IP内核的打造措施论上，也有两个弗成或缺的紧张身分：赓续深化英雄形象，以及丰盈英雄故事。

王者光荣传统英雄图鉴

在《王者光荣》的天下里，大年夜多半的英雄都来自用户耳熟能详的中国历史、神话或小说，仅2019年就推出了20余款传统文化皮肤。是以，其IP内核本就具备了较强的东方文化属性，能够与玩家用户孕育发生无形的文化链。而风风飒飒的五虎将，稷放学院里针锋相对的周瑜诸葛亮，长安城上的“尧天”，以及此次新英雄镜与弟弟曜的牵绊等，王者光荣同时付与了英雄们各自独特的经历和感情。也正因如斯，英雄群像才能够深入民心，为后续基于王者英雄的生态打造留下更大年夜的空间。

起于英雄，决于玩家，王者符号化的闭环路径

跟着英雄故事和形象徐徐饱满，英雄徐徐在玩家和用户心中鲜活起来，游戏内外的多点打仗，更进一步加深了王者英雄与玩家的感情羁绊，以致拥有了自己的粉丝矩阵。在仅5天的四周年庆“英雄返场皮肤投票”中劳绩超4亿的总投票数，得胜的前两名英雄各自冲破7000万；在前后共宣布的4个CG动画故事，单腾讯视频累计播放量近30亿。

玩家等候《王者光荣》出电视剧、大年夜片子

基于英雄与玩家的链接赓续增强，《王者光荣》得以以音乐/综艺/漫画/虚拟偶像等多种形式拓宽IP边境，开拓出英雄主打歌、无限王者团等一系列被玩家和行业人津津乐道的衍生形态。

2017-2020，王者光荣总计了出品13首英雄主打歌，248首游戏原声音乐，覆盖了韩红、李宇春、萧敬腾等12位当红明星与他们的粉丝群体。单QQ音乐一个平台有关“英雄主打歌”的听众克己歌单就有约5000个，此中官方歌单播放量更是高达56.4万。“守护初心”的亚瑟、“贯彻侠义”的李白，“守望良善”的西施，借由英雄这一符号，王者光荣作为一款以人对人战术竞技为主的moba产品，得以与玩家建立除游戏性以外的深度感情共鸣。

而能够凑集起亿万用户感情的王者光荣，也借助玩家的气力得到了更多维度的IP延展模式。基于韩信、李白、百里守约、赵云、诸葛亮五位男英雄形象，于去年5月份出道成团的虚拟男团“无限王者团”，便是最为成功的例证。如今，无限王者团在QQ音乐上已坐拥跨越200W粉丝。去年10月，由无限王者团演唱的王者光荣四周年主题曲《千灯之约》以40W+的评论量一举逾越周杰伦单曲《说好不哭》，刷新了QQ音乐单曲评论量最高记录。

有粉丝的支持和反哺，无限王者团的代言“接得手软”，妮维雅、meco等大年夜众品牌比比皆是，以致与征象级影视剧《长安十二时辰》、正能量片子《紧急救援》联动，助力其母品牌《王者光荣》在大年夜众圈层进一步刷新影响力。

以前的四年，以英雄形象和故事作为IP成长的“灵便核心”，《王者光荣》多点着花构建出自己的IP生态，触达玩家的同时，又借力玩家的认同和感情气力被推到更广阔的公共空间、更下沉的生活领域，得到了真正意义上的大年夜众关注度。至此，王者光荣不再仅是一款游戏，而成为生动在大年夜众舆论空间里的文化符号，成为了影象的承载体。

英雄为引，“调和剂”王者光荣助力文产代价变现

去年10月，《王者光荣》人物角色上官婉儿拜师越剧名家、中国戏剧家协会副主席茅威涛师长教师，成为首位虚拟越剧演员，于西子湖畔的“蝴蝶戏院”以全息戏剧演出形式首演《梁祝》，不仅使得越剧这一古老的艺术形式从新得到大年夜众视线，也为小百花越戏院及越剧行当带来商业上的“及时雨”。据百度平台的搜索数据显示，在上官婉儿的“越剧”皮肤《梁祝》官宣之后，关键词“越剧”的百度搜索量激增2倍。

上官婉儿全息越剧演出

去年12月，由闻名批示家李心草批示，海内“第一梯队”中国交响乐团主奏的三场王者光荣游戏原声交响音乐会巡演同样也交上了场场70%以上上座率，60%以上年轻人的好成就。

经由过程《王者光荣》，文化财产尤其是雅致艺术、传统文化等小众垂类财产与大年夜众之间彷佛找到了一个调和点。这不仅是《王者光荣》衍生文化的一部分，更代表着在文化传布的历程中，游戏品类所能扮演的角色之重。

北京大年夜学片子和文化钻研中间主任戴锦华曾谈到过，游戏已然成为、未来将成为将下世代孩子们生长、成年人生活中的一种异常紧张的精神性的存在。这或许是对王者光荣的IP策略，对拍照宜的注脚。

四年奠基，王者间隔“宇宙”还有多远？

对付中国的浩繁玩家和用户而言，打仗王者光荣这一文化符号的形式有很多，可能是一局游戏，一场音乐会，一本同人小说，或是一个线下主题活动。

王者光荣线下IP“峡谷开放日”现场图

罗马不是一天建成的，《王者光荣》若想构建出可以被玩家深刻铭记的“IP宇宙”，这注定是一条着眼于经久效益并可能超过代际的长路。在这历程中，内容的持续输出必要逻辑纵深、脉络统一，关注着它的也不仅仅只有玩家，业界、市场、生态链上的相助伙伴都在盯着《王者光荣》的下一步会怎么走。

这是天下上所有顶级IP都必须要做的作业，而王者光荣接过了这份试卷。

“漫威宇宙”的故事，一个阶段完结了，不仅还有下一阶段，以致有无数粉丝仍旧乐意想念、回味那些曾经存在的冲动。而步入第5个岁首的《王者光荣》，未来依然充溢想象力。