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序

牌号，是用来差别一个经营者的品牌或办事和其他经营者的商品或办事的标记。在古代，工匠会将其具名或“标记”印制在其艺术品或实用产品上，这就是牌号的早期形态。而到了近今世，在商品经济市场竞争中，牌号不仅是识别企业产品的标志，更成为代表企业信誉的竞争手段，且是一种为企业所有、可以为让渡生意的工业产权，受司法保护。

本日，恒大年夜师就来和你聊一聊百年恒顺牌号背后的故事。

01

百年恒顺代代传

恒顺，源自佛家《华严经》：恒顺众生；意为：永世顺随众生之善性所需。纵不雅恒顺成长史，“恒顺”二字贯穿始终，可以称得上是企业的精髓和灵魂。

相传, 1840年清道光年间，朱兆怀受高僧点播，以“恒顺”为字号，创办“朱恒顺糟坊”，这是“恒顺”二字第一次呈现在招牌里。

在之后的几十年间，因为临盆经营范围发生变更，糟坊名称也有所变更，由“朱恒顺糟坊”变为“朱恒顺糟淋坊”再变为“朱恒顺酱醋糟坊”，但无论字号若何变更，“恒顺”二字始终不变。

▲ “朱恒顺糟淋坊”执照

1926年，李皋宇兄弟接手恒顺，将“朱恒顺酱醋糟坊”改为“恒顺源记酱醋糟坊”，依旧保留了“恒顺”二字。

1935年，跟着恒顺临盆和营业的节节攀升，为了适应更广阔的市场，李皋宇正式将“恒顺源记酱醋糟坊”改为“恒顺酱醋株式会社”。

1949年，镇江解放。跟着社会主义工业化扶植的开展，1955年，恒顺成为镇江市第一家公私配合企业，正式成立公私配合镇江恒顺酱醋厂。

1966年，恒顺转为国有企业，成立国营镇江恒顺酱醋厂，工人真正成为了恒顺的主人。

▲ “国营镇江恒顺酱醋厂”老门头

1988年，为了更好地成长镇江醋业，由恒顺酱醋厂提议，镇江48家大年夜小酱醋厂一同组建成立镇江恒顺企业集团。

1993年，镇江恒顺酱醋厂与美国全球资本公司合营创办合资经营企业，企业更名为“中外合资镇江恒顺酱醋有限公司”。1998年12月友好协商终止合资后，合资公司依法变化为海内投资合营创办的有限责任公司，公司名称也更名为“镇江恒顺酱醋有限公司”。

1995年，江苏恒顺集团挂牌，跻身省级企业集团。

1999年，恒顺进行了股份制改造，更名为如今的名称——“江苏恒顺醋业株式会社”。2001年，江苏恒顺醋业株式会社在上海证券买卖营业所上市，恒顺也成为中国食醋业首家上市公司。

▲ 中山西路老厂区大年夜门

这么多年，恒顺几易其主，商海浮沉，历经沧桑，但“恒顺”二字始终刻在品牌基因里。这不仅阐清楚明了“恒顺”这一招牌弗成替代的品牌代价，也暗含一代又一代恒顺人对“恒顺众生”这一初心的逝世守。

02

著名牌号扬四海

恒顺对牌号的注重从上世纪就初见端倪。

彼时，接手恒顺的李皋宇是一个分外重视产品牌号的人。他觉得恒顺质量虽是上乘，但若只是散装贩卖，只有到门店购买的客户才能知道这是恒顺产品，晦气于扩大年夜品牌贩卖。于是，李皋宇抉择，销往外埠的产品都要有包装，且包装上都要有恒顺字号和品牌。

1928年2月，在李皋宇接手恒顺两年多后，“恒顺源记酱醋糟坊”正式向当局提交了酱油、酱、酱菜、醋牌号注册申请，申请以名气更大年夜的“金山”为牌号并得到赞许。两年后，恒顺所有产品都启用“金山”牌号。由此，恒顺在全国同业中不仅是率先辈行注册的厂家，也是率先将产品包装上市的商家。

▲ 恒顺金山老牌号

1980年，金山牌镇江喷鼻醋荣获国家质量银奖，同年金山牌罐头酱菜得到“江苏省优质产品”庆幸称号；1985年，金山牌镇江喷鼻醋获国家质量金奖；1988年，金山牌酱菜获第十三届巴黎国际食物展览会金质奖……“金山牌”的走红，奠定了恒顺在行业中的魁首职位地方。

1999年12月恒顺牌号被国家工商行政治理局认定为中国著名牌号，成为镇江独逐一其中国著名牌号。由此，“恒顺”牌号新期间正式开启。因为“恒顺醋业”旗下拥有恒顺、恒丰、恒大年夜等数家企业原有的十多个品牌，为办理品牌、品种同质化问题，恒顺提出了由多品牌向主副品牌聚焦的办理规划，明确了“恒顺”主品牌，“北固山”副品牌的品牌定位。

▲ “恒顺”品牌牌号全线进级

如今，恒顺在品牌化成长的蹊径上继承迈进，周全启动品牌体系筹划工程，持续推进“恒顺”主品牌扶植。信托在恒顺人的努力下，“恒顺”这个品牌也会愈加恒久弥新。

03

金字招牌保卫战

俗话说，树大年夜招风。在恒顺脱销海内外的同时，“恒顺”品牌背后的代价，也使得恒顺这一金字招牌成为许多谋利倒把、制假售假分子的重点目标。据不完全统计，仅镇江相近用“恒”字作为厂名开首的醋厂就有40多家，产品粗看上去与恒顺喷鼻醋极为相似。更有甚者，直接捏造恒顺牌号贴在赝品瓶子上假冒真货。

这些伪装伪劣产品不仅会对恒顺正品市场造成冲击，影响品牌形象，也会对破费者的康健家当安然造成要挟。

▲恒顺工业园区全景

是以，为了不让老字号蒙尘，这些年恒顺不停走在漫漫慢维权路上。

1993年7月1日，恒顺成立了专门的打假办。打假办成立至今，维权地域涉及海内绝大年夜部分省市和外洋数十个国家和地区。除此之外，为进一步深入开展打假维权行动，近年来，恒顺集团还编写了打假指南，按期开展培训。仅2019年，就解决侵权案件25起，结案的9起整个胜诉。

金字招牌不容蒙尘。掩护恒顺这一金字招牌既是对恒顺自身的掩护，也是对所有支持和相信恒顺的破费者的保护。

后记

纵览恒顺牌号的故事，就像读了一部恒顺成长史，恍惚间，仿佛亲历了那些浮沉岁月。

“恒便是顺，顺便是恒。”可以说，恒顺如今的成就都是一代代恒顺人困难创业、生生不息奋斗得来的。在未来，恒顺将继承逝世守“恒顺众生”的素心，掩护金字招牌，发扬百大哥字号，让“恒顺”二字继承熠熠生辉。